来源：中国艺术报 2014-12-19 11:27:10
从成本到题材类型，都已发生剧烈变化
“大家之前对网剧的理解都是低成本、粗糙、灵活，其实现在都已经进入到一个大规模剧制的时代了，所以跟电视剧的制作本身也没有太大差异。”在高飞看来，差别只是体现在用户观看的终端不同，有些在电视上看，有些是在网络上看，但是互联网跟电视结合有互联网电视、有APP，所以对于用户来说，只是根据自己的生活选择在不同的时间点不同的终端去观看，而内容还是一样的。
优酷土豆高级总监丁恒也认为，网剧和传统电视剧没有实质性区别，“因为它们同样是满足用户的精神需要”。“如果非要说一些区别的话，只能说我们一直相信网剧的形态更多样，是百花齐放的，包括内容、形式和体量，它和传统电视剧相比会有更开放的思维和思想。”
“即使是做网剧，我们还是要拍有社会价值的、正能量的东西，可能故事讲述的方式跟上黄金档播出的电视剧不一样，题材会更广一些，面要更大一点。”在爱奇艺版权制作管理中心总经理张语芯看来，网络用户因为偏年轻化，他们喜欢看的内容会更偏游戏化一点，比如《盗墓笔记》这样的题材。
“随着激烈变化的互联网市场和视频网站市场，以及视频网站的内容选择，所谓网剧的概念变成了互联网播出的一些优质内容，所以它的形态和题材等等方面也在发生变化，我们是在创作过程当中去学习的。”在搜狐公司版权影视中心总经理马可看来,现在给网剧下一个固定的定义,其实是不可能的,因为经过这几年的发展,不管是从投资制作成本,还是题材类型的选择,成片质量和合作模式都发生了剧烈的变化。
把其中的商业价值全部“吃尽”
随着经验积累和市场发展，视频网站如今做网剧更趋理性。腾讯视频副总编辑常斌介绍，刚开始做网剧时，“不是很成熟稳健”，对方给他看项目，就是拿一个PPT告诉他这是谁的小说改编的，谁是主演、谁是导演，基本上他们就会比较感兴趣。但经过一段时间后，他们会更理性一点，希望它不仅仅是一个PPT，也不是一个简单的定制剧的概念。
“你给我一个项目，我出一笔资金，就是自制剧，这是一个非常原始的状态了。”常斌说，“在未来我们会做一个项目的发起者、投资者、创作者，‘一鱼多吃’，把这个资源做尽做透，真正把其中的商业价值，比如说授权、广告、版权开发等全部给吃尽，不再仅仅满足接片这一种形式。”
丁恒也从中看到了更大的市场空间：“传统上我们的内容来源就是花钱买版权，这样其实我们只是有一个传播功能，现在我们的自制剧，由自己出资或者和我们的合作伙伴联合投资制作的内容，是符合我们自身需要的，我们赋予它更多可开发的空间，比如电影、舞台剧、图书、动漫、游戏等，这个发展空间是无限的，也是促使我们这些网站有更大的动力去发展自制剧的主要原因。”
《爱情公寓》系列近年来在网络上很受年轻人欢迎，在爱奇艺上创造了30多亿的点击量。本剧的编剧和制片人汪远介绍，最早他们的初衷是做一部给“80后”看的电视剧，但没想到“90后”“00后”也爱看，而且这部剧是在网络上火起来的。他还发现，电视台是7点钟播放，爱奇艺是晚上11点播，但大家都憋到11点在爱奇艺上看。“我们没有办法控制，用现在流行的话讲，这个人群非常任性。这也体现了互联网精神：平等、开放、协作、共享。”在汪远看来，网剧时代的到来，跟传统电视剧最大的区别就在于制作方态度的不同。“在电视剧以电视台为主播平台的B2B市场环境下，什么火影视公司就做什么，直到把一个题材做烂为止。但网剧时代不一样，互联网人群很难有一个完整的轮廓，他们各式各样，在不断变化，你没有办法迎合，但是可以引领，互联网又有这么好的条件。”汪远自己是个美剧迷，他认为现在很多年轻人喜欢看美剧的原因很简单：“猎奇心理，美剧在题材和体裁上很新颖。”他分析，视频网站做自制剧的目的其实也是为了再创造一个新的环境，“更大的意义不是说他们拍出多少部片子，创造多少点击率。他们在做这些国产自制剧的同时，可以提升国产影视剧自己的生产力，这个是最核心的”。
2.0时代，网剧将从点心变成汉堡
“要么有流量，要么有口碑，要么有情怀，起码都得占一二。”当谈到视频网站需要什么样的剧时，常斌表示。他举例，比如流量特别好的《离婚律师》，和口碑很好的《北平无战事》，虽然流量一般，但是能成为一个社会话题，这个也是互联网需要的。马可则表示，在题材和类型上没有限制，任何题材和表现形式，包括电视剧、综艺、动漫等，但是他们会看重未来用户群的需求，那就是“90后”和更年轻的用户。她也希望选择的项目是有可延展性的，比如《天龙八部》手游，搜狐首月即收入2亿元。“如果它不只是我们的一个手游，还是一个剧，一个动漫，可以想象我们的收入模式，我们的用户群也全部凝聚起来了。”
“我们其实已经逐渐摆正了自己的定位，有的时候我们去做自制节目，觉得自己变成了一个内容供应商，自己做自己播，但是我们发现把《屌丝男士》变成大电影的时候精力不够，所以接下来搜狐整个自制的板块，不止做好的内容供应商，我们还要为好的内容供应商提供营销平台、推广平台、研发平台、用户平台，大家一起来合作。”马可说。这种合作关系也是丁恒期待的：“我们想要的不是一部剧或者几部电视剧，也不是一部或几部好的网剧，我们真正想要的是商业形态的改变。以前单纯的是一个买卖的关系，这个不是我们想要的。我们想要的是一种真正的合作伙伴的关系。除了买卖以外，我们还能做更多的事情，不管你手里有一本小说，或者一个动漫或者一个游戏，或者现在你已经有一部剧，想免费地给用户播或者用收费的方式去运作，都欢迎来找优酷土豆合作，这才是符合我们期待的深入广泛的合作。”
“网剧1.0时代是猎奇，是搞眼球经济的时代，2.0时代对网剧应该有更新的意义。”汪远说，“如果说电视剧是米饭的话，一开始大家会觉得网剧是点心，可有可无。但是我相信2.0时代网剧就会成为汉堡、披萨，成为不可或缺的食材的一部分，虽然还是面粉+肉，但是会有更多人喜欢，这是可以让他们吃饱的东西，而不只是为了猎奇或者好玩。”
