《火星天气预报》的恐惧创意法

在本报和省电影家协会主办的第三届山东大学生数字影像大赛中，5部由山东大学学生执导的数字影片从1000多部作品中脱颖而出，获得作品奖和单项奖。在获奖作品中，山东大学文学与新闻传播学院作品《火星天气预报》，描述了地球无法生存时人们在火星上无水生存的状况，凭借其新奇的创意和颠覆性手法赢得了评委们的一致认可，获得广告公益片一等奖和优秀海报设计奖。

山东大学文学与新闻传播学院教授、本次大赛组委会副秘书长唐锡光认为：“在山东大学这所以学术严谨著称的校园里，用数字影像表达自己的观点是对学生的一种新的挑战。”在唐锡光看来，《火星天气预报》主题创意突出，制作手法精确明快，其运用创造性的思维方式，颠覆性地启用人们熟悉的现代电视传媒节目，将人类生活假设于某种未来的时空状态，恰如其分地引发人们的认识和共鸣。

记者日前采访了《火星天气预报》导演张利丹，她透露自己参加比赛前想做一个关于如何环保、节水节电的宣传片，可是又怕流于俗套。回忆起自己在广告课上学了一种利用“恐惧诉求”来达到宣传效果的广告创意手法，张利丹和创作团队便打算试一下。“用火星天气预报来表达地球已经无法生存的现状，预报新北京、新纽约各地高温风沙的状况，造成人们对火星上无水条件的心理恐慌，以此来增加观众的节水观念。”回忆起自己和团队的创意，张利丹无不自豪地介绍道。